关于厦门科技旅游产品开发的SW0T分析

本文是厦门科技旅游产品开发的sw0t分析

科技旅游产品是以旅游资源中的科学技术要素为基础.利用自然和人文景观.进行科学的综合规划设计，形成集科普、生产、加工、销售、观光、尝试、体验、娱乐为一体的旅游活动或产品。厦门市位于我国东南沿海.旅游产业发展具有独特的区位优势.多年来为地区经济发展做出了巨大贡献。但是，随着经济的发展.交通枢纽的发达.人们旅游经验的增加.使得厦门传统的观光型旅游产品受到了极大的挑战。如何创造旅游业发展的新增长点，增强产品的知识内涵和竞争能力，开发新的参与性、知识性、趣味性、教育性和休闲性等多种特征的旅游产品.已经成为厦门旅游业亟待解决的新的课题。

而科技旅游产品的开发无疑是一个很好的选择。本研究采用sw ot分析方法.对厦门科技旅游产品开发进行了实证分析.以期为海峡西岸及厦门市旅游业发展战略制定提供科学依据。

厦门科技旅游产品开发的

swot分析swot方法可以用来确定新产品的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将新产品的发展战略与潜在的资源、外部环境有机结合。基于这种方法.对厦门市旅游产业发展的战略优势与劣势进行深入细致分析.从而确定科技旅游产品开发的路径选择。

1.优势条件分析(strength)

(1)旅游资源条件良好，类型多样资源是发展旅游的基础要素.只有具有吸引力的旅游资源的存在.才能促成旅游活动的最终形成。科技旅游不是孤立发展的，它可以与自然风光旅游、工业旅游、乡土旅游等旅游形式相结合，从而取得综合性的效益●自然旅游资源独特厦门市地处我国长江三角洲与珠江三角洲经济发达地区的中间连接地带，与台湾隔海相望。厦门属海洋性季风气候，气候宜人。雨量适中，年均气温在21\\\"(3左右。～年四季皆适合旅游。更重要的是.厦门拥有亚热带奇妙的自然风光和波澜起伏的海上风情，海湾潮夕、岛屿椰树，名山胜景、奇岩怪石是厦门发展科技旅游的自然资源基础。

●人文旅游资源多样

厦门市人文旅游资源多样厦门市市级以上科普教育基地有35家.其中省级命名的有9家.国家级命名的有2家。文化馆5个，群众艺术馆1个。博物馆3个.文物保护管理机构2个。公共图书馆8个.全市公共图书馆图书总藏量达246.86万册(件)，2oo8年总流通215.37万人次;拥有一批高等院校和科研机构：新近发现的翔安琼头曾山唐宋遗址，具有世界级的科考价值。总体来看，厦门的人文旅游资源涵盖地球科学、海洋生态、天文气象、人类进化、热带和亚热带动物与植物、园林花卉、桥梁建筑、消防灭火、图书信息及现代学科，品种丰富、特色鲜明。

●高科技产业发展迅速

高科技产业发展是科技旅游产品开发的基础性资源，经过多年发展，厦门的高科技产业发展迅速，为科技旅游奠定了比较坚实的基础。首先，高科技企业众多。xx年，全市共有高新技术企业524家。各种企业研发机构和研究中心百余家.技术贸易机构444家。其中有柯达(kodak)、戴尔(dell)、abb、tdk、fdk、通用(ge)、波音、太古、林德(linde)、松下和菲利浦等近50家世界500强企业落户厦门。其次，高技术园区初具规模。厦门火炬高技术产业开发区.厦门软件园。厦门留学人员创业园，同安食品工业开发基地、闽台农业高新技术园区、东孚农业高新技术园区、水产优良品种引进基地、同安龙眼成果转化基地等农业技术园区(基地)等基地建设取得较大进展。这些高科技企业和高技术园区的发展为主题型的高新科技旅游产品的开发提供了良好的技术平台和坚实的资源基础(2)经济环境良好厦门是中国最早设立的经济特区之一.是国家计划单列城市.享有省一级经济管理权限和地方立法权，自创办特区以来，厦门经济取得了飞跃发展。

如图1所示.xx年厦门人均gdp为62651元(折合9017美元);城镇居民人均可支配收入23948元(折合3447美元);城镇居民人均消费支出17117元(折合2464美元);城镇居民恩格尔系数35.9%。

农村居民人均纯收入达到8475元(折合1220美元)：农民人均生活消费支出6427元(折合925美元)：农村居民恩格尔系数41.4%。随着人民生活水平的提高和生活观念的转变.旅游业也取得了跨越式发展.而科技旅游产品开发的前景也被看好厦门交通便利，立体交通体系比较发达、综合服务功能完善。科技旅游资源分布范围较广.几乎遍布厦门市各个区县.尤其是科技馆和科研场所都分布在市中心及附近，地理位置明显，导向性好.且市内公交或旅游专线都能方便到达.值得一提的是在xx年12月15日，两岸隔绝60年后，两岸”大三通”全面启动，两岸人民可以通过直航加强沟通往来.这为两岸旅游业带来了新的发展机遇.也必将促进两岸科技旅游的进一步发展和交流。(4)接待设施完善厦门的公共设施完备、通信便利，旅游、度假和接待设施完善。截至xx年末，厦门市有国际旅行社17家，国内旅行社85家，总计102家(外地在厦分社除外);共有星级酒店69家。其中三星及以上级酒店48家。社会旅馆340余家，总床位约5万张，能够满足各种科技旅游活动食宿的需要。(5)教育资源丰富厦门科教发达。全市有科研机构120余家：以厦门大学、集美大学，华侨大学、厦门理工学院等知名高校为代表的高等学校15所，中等学校123所。

有20%的城市人口受过大专以上教育.是“全国科教兴市先进城市”之一。九年义务教育普及率达到99%。普通高考录取率达70%.连续十年居全省首位。拥有充足的外语及其它各类专业人才，能为各种活动提供必要的人力资源.这一切都为科技旅游资源的开发提供了相应的条件。随着人们科技文化意识和素质的提高.人们旅游的动机也正在由传统的观光游览型向知识型、文化型转变。旅游市场出现了前所未有的新气象。科技旅游在厦门兴起，必将为越来越多的人们所喜爱。

(6)本地客源市场充足

作为沿海城市。厦门人口密度较大。流动人口数量众多，因此。拥有较大的潜在旅游消费市场。根据对厦门的科技旅游游客的调查.75%的游客均来自厦门本地.来自本省外市的只占15%.外省的占了10%，说明厦门市的科技旅游主要立足于厦门当地市场。科技旅游立足厦门.客源市场发展空间巨大。据厦门市统计局统计，常住人口中.0～14岁人口所占比重为12.2%.15~64岁人口所占比重为81.5%，65岁及以上人口所占比重为6.3%。研究表明.中间型年龄结构社会发展稳定，是社会发展最优的年龄构成.有利于包括旅游业在内的社会各项事业的发展。根据市场调查问卷显示，参加科技旅游的游客中.13—18岁的人数比例占调查总人数的46%.25—45岁之间的占总人数的31%，厦门科技旅游形成了以青年学生、知识分子为主的各个年龄阶段广泛参与的大众性旅游2.劣势分析(weakness)(1科技旅游产品特色不明显虽然厦门的科技旅游资源丰富.但是也存在一定劣势厦门各种类型的科技旅游资源虽都已经具备.但是很多都没有得到很好的开发，造成资源闲置或是没有充分开发利用，虽然资源优势比较好，但是没有形成自己的特色.在经营的主要项目上重叠、模仿效应严重，很大程度上对厦门科技旅游的发展形成了障碍(2)旅游科技投入少，高新技术企业介入旅游业的程度低通过调查我们发现.在厦门相当一部分科研机构和高科技企业开放程度不够.开发科技旅游产品的态度不够积极.其主要原因在于第一.对开展科技旅游的认识不够.没有认识到适当的开放机构和企业，向游客普及科学知识是一种社会责任;第二，认为做科技旅游不能在短时间内看到效益。科技旅游既不是企业发展的主要目标.也不是企业产品营销的主要途径;第三。认为为科技旅游配置专门的人力物力增加了企业的成本.不愿在开发科技旅游产品投入资金;第四，担心开展科技旅游活动，使企业的商业机密泄密，给企业带来损失;第五，与旅行社的结合不够，大多科技旅游项目都只局限于参观性质。游客很难与资源产生互动。这些都阻碍了有特色的精品科技旅游产品的开发和培育。

(3)科技场馆的配套设施不足

旅游设施包括基础性设施和辅助性设施。基础设施一般指旅游“六要素”(吃、住、行、游、购、娱)相关部门.而辅助性设施则主要是城市基础设施，包括银行、供电、供水系统等等。两者缺一不可，共同形成地方旅游设施的完整体系。一般来看，大型的科技场馆都要花3～5个小时才能游遍，所以各项旅游基本设施尤显必要。问卷调查显示.目前厦门科技馆主要存在配套设施不足的问题以餐饮设施为例，被调查的游客大部分都是自带食品.占游客总数的82%.给游览尤其是参与性活动带来极大的不方便。旅游的基本生活设施不能得到保障，在很大程度上会流失客源。

(4)管理体制存在问题

管理的体制直接关系到旅游产品的整体规划和整合营销是否成功而旅游资源多头管理的现状，在全国来说十分普遍，在厦门也是如此。具体来说.厦门市旅游场馆的实际管理部门既包括旅游部门，又包括园林、文物、宗教、城建等部门，给旅游资源的合理有效管理.以及旅游资源的综合开发造成了不小的困难.尤其是科技旅游这样一个特殊的旅游产品.资源性质并不仅仅是一般的旅游资源性质，大都带有科技考察、保护和珍藏的价值，根据类型隶属不同的机构管理.这样就对厦门科技旅游资源的综合开发造成了一定影响。

以上是厦门科技旅游产品开发的sw0t分析

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