服装市场调研计划书

服装市场调研计划书（精选3篇）

　　一、背景:

　　随着市场经济的进入，越来越多的经商者都在观注每个城市的市场动态。服装行业也不例外!随着人们生活水平的提高，人们对生产商的要求也越来越高。从一个简单纽扣到复杂的裁剪都有了一定的新的要求!各种不同的服装设计必须要适应不同的群体，对群体的了解和掌握对市场的占据、利润的大小都有着很大的影响。所以，我们有必要去对服装的需求者做进一步调查，以便自身的发展!!

　　二、调研目的:

　　对西宁服装市场进一步了解，开拓西宁服装市场新局面。

　　三、调研方向:

　　对不同的服装有什么样不同的的追求，不同的群体对

　　相同的服装有什么共同追求。

　　四、调研范围:

　　面向西宁市各大服装街面上的的服装购买者(顾客)。

　　五、调研具体措施:

　　以问卷的形式调研，并带有小礼品赠送!

　　六、调研步骤:

　　1、调研时间安排:5月1日---5月4日

　　2、调研人员安排:分四小组，每小组两人。对各大服装商场进行同时间调查

　　3、具体安排:

　　第一小组:负责商业巷(5月1日)

　　第二小组:负责大十字商城(5月2日)

　　第三小组:负责地下商城(5月3日)

　　第四小组:负责小商品市场(5月4日)

　　经费预算:2人/每小组×4/小组=8人

　　40元/每天×8人=320元

　　小礼品:70元

　　调查问卷打印:10元

　　共计:400元

　　一、调查背景

　　随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。

　　为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。

　　本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

　　二、调查目的

　　要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

　　1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。

　　2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。

　　3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。

　　4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

　　5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手

　　6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。

　　7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况

　　8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况

　　9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况

　　10、了解温州近几年服装企业的动态。

　　三、调查内容

　　1、市场环境调查

　　1) 温州地区休闲时尚服饰业的营销特点;

　　2) 温州该行业与其他服饰行业的竞争状况;

　　3) 当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况;

　　4) 温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力;

　　5) 温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响;

　　6) 温州地区服装原材料及辅料基本状况;

　　7) 温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况;

　　8) 温州地区服装生产企业的近几年的经营现状

　　2、消费者调查

　　(1)、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率;

　　(2)、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好

　　(3)、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理;

　　(4)、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。

　　3、竞争者调查

　　(1)、竞争者的市场概况;

　　(2)、竞争者产品的优势与劣势;

　　(3)、竞争者的营销模式与营销策略以及;

　　(4)、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。(价格、质量服务质量等方面)

　　(5)、竞争者的生产模式以及生产规模，

　　四、调查方式

　　1、与经销商访谈:访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况;(暂定10家)

　　2、与材料供应商访谈:访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况(暂定10家)

　　3、消费者问卷调查:以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份;

　　4、小组座谈会:针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。

　　5.二手资料:上网收集温州地区服装材料供应商的资料。

　　五、调查流程与调查时间

　　1、调查流程

　　明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表

　　2、调查时间及人员安排

　　201X年10月27日----201X年11月2日

　　具体时间、人员安排如下:

　　实施时间

　　实施项目

　　具体事项

　　项目负责人

　　10.27

　　访谈

　　内容拟定

　　肖丽敏、梁紫东

　　10.28

　　实地访问

　　肖丽敏、梁紫东

　　10.28~10.29

　　研究分析及报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　10.27~10.28

　　问卷调查

　　问卷设计及确认

　　陈宣宣、薛继红

　　10.30

　　问卷发放及收集

　　陈宣宣、薛继红

　　10.30~10.31

　　资料分类、整理、统计

　　陈宣宣、薛继红

　　10.31~11.01

　　研究分析及报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　10.28

　　座谈会

　　座谈会大纲设计及确认

　　林乃鹏、薛继红

　　10.28

　　召开座谈会

　　陈宣宣、梁紫东

　　10.29

　　研究分析

　　温州伊可人服饰有限公司

　　11.02~11.03

　　研究成果

　　综合分析报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　六、调查费用

　　项目名称

　　影印费

　　小礼品

　　访谈等

　　其他费用

　　分项预算

　　2500

　　1500

　　1000

　　500

　　总计

　　5500

　　七、附录

　　北京地区摇摆机市场调研计划书

　　目录

　　一. 前言

　　二. 调查目的

　　三. 调查内容

　　四. 调查对象及抽样

　　五. 调查方法

　　六. 调查程序及安排

　　七. 调查经费预算

　　一. 前言

　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

　　为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

　　二. 调查目的

　　1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

　　2. 为该产品的销售提供客观依据。

　　具体为:

　　(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

　　(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

　　(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

　　(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三. 市场调查内容

　　(一) 消费者

　　1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

　　2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

　　3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

　　4. 消费者理想的健身器材描述。

　　5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二) 市场

　　1. 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

　　2. 北京地区消费者需求及购买力状况

　　3. 北京地区市场潜力测评

　　4. 北京地区健身器材销售通路状况

　　(三) 竞争者

　　1. 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

　　2. 市场上现有摇摆机销售状况

　　3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

　　4. 竞争对手的广告策略和销售策略

　　四. 调查对象及抽样

　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下:

　　消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商:20家 其中大型综合商场 6家

　　中型综合商场 4家

　　健身器材专业店 4家

　　体育器材专业店 4家

　　小型综合商场 2家

　　消费者样本要求:

　　1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3. 家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

　　五. 市场调查方法

　　以访谈为主:

　　户访

　　售点访问

　　访员要求:

　　1. 仪表端正、大方。

　　2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

　　3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4. 具有市场调查访谈经验。

　　5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

　　六. 市场调查程序及安排

　　第一阶段:初步市场调查

　　第二阶段:计划阶段

　　制定计划 2天

　　审定计划 2天

　　确认修正计划 1天

　　第三阶段:问卷阶段

　　问卷设计 2天

　　问卷调整、确认 2天

　　问卷印制 3天

　　第四阶段:实施阶段

　　访员培训 2天

　　实施执行 10天

　　第五阶段:研究分析

　　数据输入处理 2天

　　数据研究分析 2天

　　第六阶段:报告阶段

　　报告书写 2天

　　报告打印 2天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　七.经费预算

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