市场营销环境的首要特征是

　　1、客观性，客观性是市场营销环境的首要特征。营销环境的存在不以企业的意志为转移，主观地臆断某些环境因素及其发展趋势，往往会造成企业盲目决策，导致企业在市场竞争中惨败。

　　2、动态性，动态性是市场营销环境的基本特征。任何环境因素都不是静止的、一成不变的，相反，他们始终处于变化甚至急剧变化之中。

　　3、复杂性，市场营销环境包括影响企业营销能力的一切宏观因素和微观因素，这些因素涉及多方面、多层次，而且彼此相互作用和联系，既有机会也有威胁，共同影响着企业的营销决策。

　　4、不可控制性，相对于企业内部管理机能来说，市场营销环境是企业无法控制的外部影响力量，无论是直接营销环境能够中的消费需求特点，还是间接环境中的人口数量，企业都无法加以控制和决定。

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