微笑曲线理论的应用启示

　　经验曲线是一种静态表示，透过微笑曲线，可以表现动态的一面，并能突破经验瓶颈，迅速化内隐知识为外显知识，如何将研发、生产、营销相结合，一直是企业谈论的主题，透过微笑曲线的认知，可以很快达到需求的知识，对于企业来说，应该加快产业升级和转型，尽量在全球产业链分工的“微笑曲线”中占据有利位置，操作方式如下：

　　1、产品升级或产品下移，产品升级指的是产品从原来低档往中档、中档往高档走的办法，而产品下移，追求的不是提高附加价值，而是创造不同的市场，让营销固定成本往下降，创造规模经济的概念；

　　2、垂直整合，包括向上游的整和和向下游的整和；

　　3、缩短销售渠道，建立直接供销关系，渠道缩得越短，附加价值就越高；

　　4、水平延伸，一种是产品的水平延伸，一种是产品线的水平延伸；

　　5、多元事业，一种是相关产业的多元化，一种是非相关产业的多元化，对于后者，风险较高，在实施时要具备充足的资金和现金流量，要做好亏本的心理准备；

　　6、生产技术升级，通过研发和自主创新，增加企业生产技术的科技含量。

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