风险知觉的定义

　　风险知觉是指在现实的消费生活，由于对行为后果无法作出确定的判断，而存在于人们在购买决策之前的主观体验中的风险。

　　风险知觉包括以下几种类型 ：

　　1、功能风险 ；

　　2、资金风险 ；

　　3、安全风险 ；

　　4、时间风险 ；

　　5、不可抗力风险 ；

　　6、心理风险 。

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