媒体评茅台不是你想加就能加茅台和瑞幸咖啡联合销售为何火了

更新时间： 2023-09-18

　　媒体评茅台不是你想加就能加，茅台和瑞幸咖啡的联名合作，一经上市就售卖一空，但是要知道，咖啡店未经授权不允许私自加茅台售卖，更不能以“茅台”作为卖点，那么，茅台和瑞幸咖啡联合销售为何火了？下面作文档小编就带来介绍。

　　媒体评茅台不是你想加就能加

　　美酒加咖啡，就爱这一杯。9月4日，茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”开卖，这是茅台与咖啡品牌第一次联名合作，爆火!

　　茅台工作人员称，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。茅台工作人员的说法，引发大量吐槽。有网友说，我去市场买了鱼，你管我回去是清蒸还是红烧?我自己花钱买茅台勾兑了麻婆豆腐，鱼翅泡饭，是不是也侵权了?

　　事实上，这些吐槽看似有道理，却可能对相关法律认识不足。

　　有清醒者指出，食品添加是要公示的，不出现企业名字只出现配料不算侵权，公示或宣传涉及品牌就需要商业授权。将其作为商品来卖，对于知名白酒来说，就是侵犯商誉和知识产权，因为它利用了茅台的知名度，茅台集团完全可以起诉和索赔。

　　瑞幸的酱香拿铁，虽然有些人觉得不伦不类，但是得到了茅台的授权。没拿到授权的，可以对外宣称加了白酒，不能说加了茅台。

　　茅台是名牌，“添加”需谨慎，法律很严肃，全靠来较真。

　　茅台和瑞幸咖啡联合销售为何火了

　　瑞幸与茅台的联名能够一炮而响，也是因为“咖啡+”的模式早已被消费者所接受，甚至成了某种流量密码。

　　分析人士表示，咖啡是年轻消费群体钟爱的饮品，也是一种社交方式的载体，很多存在“老龄化”问题的产业想获得年轻消费者的关注，咖啡的这一特征给了企业跨界的巨大驱动力。而从实际运作来看，企业跨界做咖啡，需要做的事情其实远不止加一杯咖啡那么简单。咖啡行业内卷也十分严重，加之来自于新茶饮的竞争，并不是搭上“咖啡+”就能获得成功，最终还是要靠产品力、创新力和品牌的营销方式。

　　茅台酒厂与瑞幸咖啡的合作，不仅仅是为了创造一款独特的咖啡产品，更是两个中国品牌的强强联手，共同展示中国制造的优秀品质。茅台酒厂的参与，无疑为瑞幸酱香拿铁增添了一份珍贵的文化底蕴，将茅台酒的国际声誉与瑞幸咖啡的创新理念相结合，为消费者带来了一场口感与文化的碰撞。