宏观营销环境的构成要素有哪些
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1、人口环境:人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,从而影响着企业的营销活动。
2、经济环境:影响企业营销活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构等对企业营销活动影响较大。
3、法律政治环境:影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治与法律共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
4、社会文化环境:是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。企业应了解和分析社会文化环境,针对不同的文化环境制定不同的营销策略,组织不同的营销活动。
5、自然环境:自然界提供给人类各种形式的物质资料。对营销管理者来说,应该关注自然环境变化的趋势,并从中分析企业营销的机会和威胁,制定相应的对策。
6、科技环境:科学技术是社会生产力中最活跃的因素,它影响着人类社会的历史进程和社会生活。
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