广告三要素的广告目标
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广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。
广告目标的内容归纳起来大致有以下方面
1、 介绍新产品的性质、性能、用途和优点,协助新产品进入目标市场,以提高商品的知名度为目标;
2、 介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点,以扩大产品的销售量,延长产品的生命周期为目标;
3、 增加产品的销售量,突出产品的质量和功能,激发消费者直接购买,提高销售增长率,以扩大产品的市场占有率为目标;4、 保持原销售数量,稳定老客户的购买额度,吸引潜在客户,以维护原有利润水平为目标;
5、 增进与经销商之间的关系,树立品牌形象和企业形象,提高产品知名度和信任度;
6、 扩大销售区域,开辟新市场和吸引一些新客户;
7、 消除令人不满的印象,解答消费者的疑虑,排除销售前的种种障碍;
8、 建立友谊和感情,提高社会对企业的信任感;
9、 调动职工积极性,增强职工的自豪感和责任心;
10、 维护企业的长远利益。
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