市场营销的特点和意义

　　市场营销的特点：

　　1、营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别，要求营销决策应因地制宜。

　　2、营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的，又有来自东道国，还有来自第三国的，它们比国内营销更为复杂。

　　3、营销过程的不确定性。由于环境的差异，国际营销人员无法确切地把握国外市场的情况，难以开展有效的营销活动。

　　意义：

　　1、开拓更广阔的市场

　　可以开拓国外更广阔的市场；可以绕过关税和非关税壁垒，顺利进入国外市场；可以通过母公司与子公司、子公司与子公司之间的内部交易，实现市场内部化。

　　2、发挥竞争优势

　　避开国内市场的竞争锋芒，在国外寻找新的生存空间；可以延长产品生命周期，发挥竞争优势；可以锻炼和提高企业的竞争能力。

　　3、获得更广泛的资源

　　企业参与国际竞争，可以获得自然资源、技术、信息等资源。

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