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四大媒介的优势缺点各是什么

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  1、报纸媒介。

  优:地理针对性;适时性;创意机会;信誉;受众兴趣;成本。

  势:寿命短暂;创意局限性;受读者影响;重复性差;细分局限性;杂乱的环境。

  2、杂志媒介。

  优:受众针对性;受众兴趣;创意机会;寿命长;杂志读者受教育程度较高,购买力较强;杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。

  势:到达和频次的局限性;广告效果不均衡;准备时间长;成本;重复性差。

  3、广播媒介。

  优:成本;到达率和频次;目标受众针对性、灵活性和适时性;创意机会。

  势:受众专心程度差;创意局限性;受众分流。

  4、电视媒介。

  优:创意机会;覆盖范围、到达率和重复率;单位接触成本;受众针对性 。

  势:信息短暂;绝对成本高;地理针对性差;受众态度不利、专注程度差;杂乱拥挤。


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