市场营销专业毕业论文选题

更新时间： 2022-01-09

1、企业营销网络建设和管理问题

[提示]目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量。本题可参照国内外成功案例和经验，围绕怎样营造自己的强有力网络，网络内部成员之间的关系应该是什么样的，如何管理和维系网络关系等方面细化出具体的选题。

2、营销组织设计和再造问题

[提示]目前市场营销环境变得越来越不确定。本题可参照国内外成功案例和经验，围绕怎样改造企业和内部组织，如何才能把企业各个部门、各个环节和各个人员整合好，什么样的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题。

3、商品房市场营销策划问题

[提示]商品房市场是我国市场体系中一个发展潜力很大的市场，其中的营销问题和矛盾比较集中和突出，如：定位模糊，顾客收入结构和商品房档次/价格结构错位，开发商在设计、建设、销售之间脱节，等等。本题可围绕诸如此类的问题，参照国内外成功案例和经验，探讨商品房开发企业策划的具体实务。

4、客户关系管理(crm)问题

[提示]客户关系管理是目前的热点问题。它在营销中的地位和作用是什么，与关系营销的区别和联系如何，如何建立客户关系管理体系，在客户关系管理上国内企业的问题和国外企业的经验有哪些，等等，都可以作为本题细化的选题和探讨的具体内容。

5、中外营销管理创新的案例分析

[提示]当前市场竞争手段单调并趋于同化。本题可针对这个实际情况，围绕营销管理的有关内容和方面，介绍和分析国内外改进和创新营销管理的经验、案例，提出具体的对策和建议。本题还可以进一步细化出多个具体的论文选题。

6、网络广告理论与应用研究

[提示]网络广告的概念与发展;网络广告的形式与定价方法;目标客户分析;效果测试;网络广告的促销策略;与中国加入wto相关的问题;应用中存在的问题与建议。

7、客户关系管理的应用研究

[提示]客户关系管理(crm)的定义;与以顾客为中心的营销理念的关系;客户关系管理系统的内涵;理论产生背景;crm应用系统的基本结构与意义;crm与企业资源计划系统的整合、优化以及业务流程的再造;与中国加wto相关的问题;crm应用中的问题与建议。

8、网络营销的应用研究

[提示]网络营销的定义、特点与过程;市场细分;网络营销与传统营销的比较;网络营销的技术基础、优势与发展障碍;网络营销模式;网络营销的规划与网站建设;网络市场调研与网络广告;网络渠道管理;数据库营销;网络客户服务;网络营销策略;网络营销与电子商务;与中国加入wto相关的问题;应用中的问题与建议。

9、电子商务的应用与模式研究

[提示]电子商务的定义与分类;电子商务的技术特征;电子商务解决方案的结构;电子商务的新模式;智能电子商务的概念与解决方案的体系结构;与中国加入wto相关的问题;电子商务应用中的问题与建议。

10、高新技术产业化问题探讨

[提示]高新技术产业化的概念界定;高新技术产业的特征;高新技术产业发展模式的国际比较(如战略重点、转化效率等);高新技术产业发展与研究开发体系、融资体系、服务体系、财政税收援助激励机制等;高新技术产业发展与传统产业改造;高新技术产业与科教兴国;高新技术产业与中国加入wto;存在的问题与政策建议。

11、品牌策略探讨

[提示]品牌及品牌策略的概念与分类;品牌及品牌策略的意义与应用;品牌策略与现代企业营销管理;品牌及品牌策略与中国加入wto;品牌策略在特定行业与企业应用中的问题与建议。

12、广告创意策略探讨

[提示]广告创意的概念与意义;广告创意的策略与形式;广告创意与定位理论和表现策略;广告创意在特定行业、企业的应用分析与建议。

13、各种类型的市场研究报告

[提示]行业环境研究;行业竞争者研究;目标市场研究(消费者购买动机与购买力研究);特定市场需求潜量测算;市场营销组合研究(产品、价格、渠道、促销)。

14、各种类型的市场营销策划方案

[提示]目标市场营销分析与决策(市场细分与目标市场选择);市场营销竞争地位分析与决策(市场占有率、产品定位);市场营销组合要素的分析与决策(新产品开发、品牌与包装、服务、价格、渠道、促销等)。

15、关于电子商务与网络营销

16、关于关系营销与建立顾客忠诚

17、关于营销行为中的职业道德

18、知识经济时代的企业营销

[提示]知识经济时代的新变化给企业带来了哪些机遇与挑战;企业的营销对策如何制定和运作;知识经济时代企业制胜的利器是什么等。

19、中小企业的市场营销战略

[提示]客观诊断中小企业的现状并对症制定相应的营销策略;"船小好掉头"的优势如何发挥;人世后中小企业如何与国际市场对接等。

20、中小企业电子商务发展战略

[提示]中小企业电子商务实施的必要性及实现方法;如何利用电子商务拓展业务;中小企业电子商务前景展望等。

21、网络营销刍议

[提示]网络营销的运作条件;网络营销中如何保护消费者的利益;网络营销中的分销问题;网络营销与传统营销的整合问题;推行电子商务应注意的一些问题等。

22、wto框架下的服务营销

[提示]人世后服务贸易的范围扩大，服务营销管理的新课题有哪些;wto框架下服务市场的特点是什么;服务市场的营销策略如何制定;如何应对开放的国际服务市场等。

23、关于服务营销文化

[提示]服务营销文化的内涵和功能分析;如何进行服务营销文化的建设;服务形象的传播方式及影响因素;国际间的营销文化比较和对我国企业的启示等。

24、公关与品牌形象的塑造

[提示]品牌形象塑造的要义分析;品牌形象的表现手法及定性和定量分析;如何利用公关提升品牌;公关与品牌形象塑造的关系等。

25、关于品牌运营的几个问题

[提示]如何界定品牌资产;如何进行品牌运营;如何理解品牌运营是从品牌定位到品牌增值的全部活动过程;品牌运营与有形资产运营的比较等。

26、试论城市营销

[提示]21世纪是"城市的世纪".如何进行城市经营管理、城市形象塑造、城市的可持续发展等问题很值得研究。

27.当前国有企业改革现状与对策

[提示]国有企业改革发展的现状、存在的主要问题，以及有效解决这些问题的办法。

28、农村产业结构调整的特点和对策

[提示]农村产业结构调整的综合性、三元主体性、二元导向性;农业结构的调整、农村工业结构的调整、农村服务业结构调整的政策。

29、经济全球化与中国

加入wto

[提示]经济全球化对我国经济发展的影响;新的科技革命浪潮来临;中国加入wto与经济发展;如何利用世贸组织承诺条件保护自己(关键是提高我国产业国际竞争力，利用外部设备的竞争压力形成优势产业，加大国企改革的力度)。

30、新资本的成分在改变，资本的观念在更新

[提示]"资本"是推动社会进步的一种动力;资本包括的内容;资本增值有其自身的原理与规律;信息革命的浪潮使人们对资本的认识发生了变化，其特征说明社会在变，劳动方式、价值观念在变，对资本观念要重新定位。

31、试论发展中小企业的若干问题

[提示]对中央"抓大放小"的理解;对"放小"的七种形式的简要分析;中小企业发展的重要意义;中小企业发展中急需解决的主要问题;发展中小企业在政策上应考虑的几个问题。

32、知识就是财富，就是新资本

[提示]知识是创造财富的手段，也是资本。知识与社会实践相结合，会产生巨大的能量，产生新的财富。但是，只有具有经济价值的知识和技能，才能创造财富。知识经济是高效经济，智力资源是最宝贵的资源，在现代经济中知识成为真正的资本与首要的财富。

33、关于跨国公司发展问题的若干思考

[提示]现在跨国公司已成为世界经济的主要支柱(跨国公司投资占全球投资的90%，国际资本流动是靠跨国公司完成的);跨国公司在国际资本流动中的作用;跨国公司涉猎的经营范围及其机构以覆盖全世界为目标;跨国公司扩大经营与加强管理应注意的几个问题。

34、关于中国就业的几个问题的探讨

[提示]中国目前就业形势严峻;加入wto后就业领域中的新问题;实现充分就业，如何处理技术进步与就业的矛盾;解决就业问题要靠政府还是靠市场。

31、企业战略理论演变的研究

[提示]本选题是一个理论综述性文章，要求把握战略管理理论的发展脉搏，同时对各种理论的优缺点予以评判，指明理论进步的意义所在。在此基础之上，提出自己对战略理论未来发展的看法。其核心问题有：古典战略理沦;竞争战略理论;核心能力理论;其他发展动态。

36、多元化战略问题研究

[提示]多元化问题是目前战略理论领域非常热的讨论话题。写作中应首先对多元化有一个清楚的界定，在此基础上对多元化的优劣予以评判，最后提出我国企业多元化战略的发展思路。建议使用案例研究方法。其核心问题有：多元化战略的界定;多元化的优劣评判;多元化战略实施中应注意的问题。

37、战略联盟问题研究

[提示]战略联盟是未来企业竞争的主要形式之一，但目前的理论研究还相对薄弱。写作中应对战略联盟的运作机理、建立及维系有一个深入的分析。本文最终应建立一个实用型模块。其核心问题有：战略联盟的运作机理;战略联盟的建立;战略联盟的维系。

38、核心能力问题研究

[提示]核心能力理论可能是目前战略管理领域员最热的话题之一，但相关研究依然比较浅显，尤其是关于核心能力的构成要素与评价指标体系方面，几近空缺。本研究应建立一个相关模型。其核心问题有：核心能力理论的演变与要点;核心能力的构成要素与评价指标体系;核心能力的培育与保护机制。

39、我国家电企业价格大战的案例研究

[提示]本选题是一个典型的案例研究，应该通过对我国家电企业价格大战的剖析，深刻地揭示价格大战的效果与实施条件，从而深化一般竞争战略理论中成本领先战略的认识，或许可以发现一些新的有意思的结论。其核心问题有：我国家电企业价格大战的历史演变;我国家电企业价格大战的实际效果;我国家电企业的发展战略思路。

40、中小企业发展战略问题研究

[提示]中小企业将是我国经济发展的"发动机"，如何制定一个合适的发展战略关系到中小企业的生存与发展。写作中应注意中小企业的特性。其核心问题有：中小企业的特性;中小企业适宜的战略类型;中小企业战略的实施。

41、战略性资源外包问题研究

[提示]战略性资源外包是战略管理领域的一个新课题，国内相关研究严重不足。对此问题的研究应该参阅较多的外文文献。其核心问题有：战略性资源外包的类型;战略性资源外包的原理;战略性资源外包的运作。

42、战略转型问题研究

[提示]这是一个现实性很强的课题，可以通过案例研究的方法，解释其中的一些基本规律。其核心问题有：战略转型时机的判断标准;战略转型的实施;战略转型中的变革阻力及其消除措施。

43、企业并购问题研究

[提示]企业并购是一个老话题，但研究明白的人却并不多，所以依然有很大的研究潜力。研究此问题关键是要找好角度，不要太空泛。其核心问题有：企业并购的理论解释;企业并购的成功条件;企业并购的运作模式。

44、企业文化重建问题研究

[提示]企业文化的重要性越来越引起人们的重视，对于处于转型中的企业而言，如何建立与企业战略相适应的企业文化是一个非常核心的问题。目前国内的研究不多，写作中需要较多的创见。其核心问题有：企业文化的认识;企业文化优劣的评判标准;企业文化重建的步骤与方法。

45、市场营销问题研究

46、企业营销策划

47、品牌战略研究

48、国际市场营销问题研究

49、国际贸易问题研究

50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考

51、关于提高我国企业竞争能力的思考

[提示]我国目前市场激烈竞争的态势;我国企业的现状-----竞争能力较弱;提高企业竞争能力的对策。

52、加入wto对我国经济的影响和对策

[提示] wto组织简介及宗旨;wto对我国经济的影响(不利的和有利的);对策(抓住机遇，迎接挑战)。

53、实施品牌战略，增强企业竞争能力

[提示]品牌的含义;品牌的功能和作用;我国企业品牌建设现状;实施品牌战略的对策。

54、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势

[提示]我国目前市场的激烈竞争态势;树立现代市场理念的必要性;科学进行4p营销组合。

55、对加入wto后中国流通产业发展的战略思考

[提示]流通市场化与市场制度化--流通业面对人世挑战的制度创新;专业化与规模经营--流通业应对人世挑战的组织创新;构建电子商务主导模式--流通业面对人世挑战的技术创新。

56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策

[提示]我国零售业开放的进程;外资零售业进入对我国零售业的影响;中外零售企业经营差距;市场开放体系下我国零售业的发展思路。

57、零售业的业态创新与技术进步

[提示]技术进步对零售业态创新的影响;我国零售业发展中的技术约束;实施零售业

态创新现代化的对策。

58、论农村市场的开拓

[提示]农村市场发育的现状及存在的问题;农村市场发育缓慢的主要原因;开拓农村市场的对策。

59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索

[提示]我国零售业连锁企业的现状;目前我国连锁经营中存在的主要问题;如何实现连锁商业与国际接轨。

60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点

[提示]第三方物流的概念及优越性;我国物流业发展的现状及问题;实现第三方物流需要解决的几个问题(物流社会化问题;物流技术现代化问题;物流成本合理化问题)。

61、网络广告研究

[提示]网络广告在行销中扮演的角色;中国网络广告的发展现状;中国网络广告亟待解决的问题;网络广告的效果评定;网络广告的政府宏观管理与法律问题。

62、定价策略与技巧

[提示]产品定价是企业最重要的决策之一，各种竞争策略最终在定价决策上得到体现。分析影响定价的主要因素(企业成本、消费者需求及竞争状况);确定企业定价策略与技巧，并将定价策略与营销中的其他策略相配合，取得竞争优势。

63、消费者行为研究

[提示]消费者行为的影响因素(个体与心理因素、环境因素);消费者行为研究的理论与方法;消费者决策的类型与过程;消费者保护。

64、中小企业融资障碍及对策研究

[提示]中小企业融资的基本情况和特点;中小企业贷款中的突出问题;解决中小企业融资难的一些设想;中小企业融资的具体方式(财政、银行、资本证券市场、商业信用、民间融资渠道)。

65、品牌战略与决策

[提示]品牌战略与决策是市场营销的焦点与核心问题，名牌经济是市场经济的精华。其主要内容有品牌决策、品牌质量、品牌竞争、品牌保护与品牌资产运营。

66、中国上市公司的亏损问题与重组研究

[提示]上市公司面临严峻的生存问题;上市公司的亏损分析;上市公司陷入困境的原因分析;上市公司重组的陷阱与误区;借鉴国外公司重组的经验，面向市场进行战略重组。

67、绿色营销中的渠道建设问题研究

[提示]绿色消费的潮流已经到来，绿色营销将成为21世纪的营销主题之一。在绿色营销体系中，绿色渠道的建设十分重要，也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。本题目的提出正是基于此，并且要做到和我国市场的实际情况相结合。本题目的研究可以包括以下几个层面的内容：一是绿色营销的兴起及其体系构成;二是绿色渠道的作用及其特征：三是我国发展绿色营销面临的渠道难题;四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。还可以在此基础上进行必要的调整和扩展。

68、入世对我国分销业的影响分析

[提示]我国已经加入世贸组织，三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权的逐步放开。近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起，商品流通主导权已经转移到零售领域，伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视。无疑，人世后随着相关外资企业的纷纷进驻，这一变革进程将加速。因此，研究人世对我国分销业的影响是必要的，研究的视角可以放在如下方面：wto协议中有关分销业条款的分析和说明;我国分销业的发展现状;未来几年中我国分销业的发展走势;一些政策性建议。

69、物流的电子商务化发展问题研究

[提示]物流的问题是电子商务发展的一个关键问题，并且已经成为我国电子商务发展的一个瓶颈。反过来，物流本身也存在着电子商务化的问题，电子商务的发展，很大程度上取决于物流业本身的电子商务发展程度。因此，两者之间是辩证统一的发展关系。在研究此题目时，一是要界定两者的区别和关系;二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容;三是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题;四是要提出相应的发展策略建议。

70、我国批发业的发展转型问题研究

[提示]近年来我国零售业的快速发展与批发业的弱化形成了鲜明的对比，这一方面是流通主导权向零售领域转移的必然结果，另一方面也是我国传统批发业已经不适应新的流通业发展格局、缺少转型有效措施的表现。纵观发达国家流通业发展过程，批发业在其流通经济中还是起着相当重要的作用。人世后，我国的批发业将面临着来自国外大型连锁集团的更为严峻的挑战，并且整个行业将进入一个优劣调整阶段。因此，积极调整转型将是一些批发企业的惟一出路。具体研究内容可以包括批发业现状与发展挑战、转型思路与应该注意的问题等。

71、市场营销理论与实践研究

[提示](1)关于中间商品牌的经营问题

中间商品牌亦称自有品牌。自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方式。本题的主要研究内容有：中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性;实行自有品牌经营的竞争优势;自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位，从而使国民经济产业链发生了根本的变化;我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。

(2)企业营销如何应对新经济的挑战

新经济是在经济全球化背景下，以高新技术与信息技术为基础，以信息革命为动力，以创新为灵魂实现可持续发展的经济。本题的主要研究内容有：新经济对企业传统营销带来的巨大冲击;新经济为企业发展带来了一系列的机遇;企业应怎样抓住新经济带来的机遇，又如何应对新经济带来的挑战。

(3)论企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念、指导思想及与营销理念相适应的规范制度。本题的主要研究内容有：企业营销文化范畴的界定;建立企业营销文化的必要性和必然性及影响因素;企业营销文化的培育与创新;企业营销文化对增强企业核心能力的重要作用。

(4)网络营销与传统营销之比较研究

网络营销的本质与特点;网络营销与传统营销的区别;在网络营销与传统营销并存的形势下，网络营销与传统营销的整合;我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题与建议。

(5)整合营销传播的理论与实践探索

整合营销传播(英文缩写imc)的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的。本题的主要研究内容有：整合营销传播的理论基础;整合营销传播的核心思想;imc的时空整合;imc的系统宣传过程;当前我国企业整合营销传播的实践分析。

72、公共关系管理研究

[提示](1)论企业形象战略管理

企业形象的内涵及构成要素;塑造良好企业形象的必要性及其途径;企业形象的传播与推广;我国企业在形象管理中存在的问题与对策。

(2)对现代企业管理沟通问题的探讨

沟通是现代企业管理的重要职能之一;沟通在企业实现变革与化解危机中发挥着独特的作用;企业管理者对内、对外进行有效沟通的途径和方法;现代企业通过沟通增强其凝聚力和向心力，最终增强企业的核心能力。

(3)关于公共关系策划理论与实践应用

公共关系策划是公共关系策划者，为实现组织的公共关系目标，对公共关系活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。本题的主要研究内容有：公共关系策划在公共关系工作程序中的核心地位;公共关系策划的指导思想与行为规范;公共关系策划的创意与技法;结合某一实际问题进行策划并形成策划书。

73、某企业整体营销企划方案

[提示]以所在实习企业或熟悉的某企业某种产品或服务的市场开发为研究对象，以正式的企划报告为格式，做出企业整体营销企划方案。其内容包括：市场调研、环境分析、战略制定、策略组合设计、营销组织设计、费用预算等。

74、某企业营销现状诊断报告

[提示]对所在实习企业或熟悉的某企业的营销现状进行调研、分析，利用理论知识，参照竞争者状况，从战略、策略、组织等方面提出该企业营销的全方位改进措施。

75、某企业年度营销计划