策划书前言

策划书前言（精选6篇）

策划书前言 篇1

　　我国巧克力市场特点分析

　　据新生代市场监测机构对我国北京，上海，广州，成都，天津，沈阳，济南，南京，武汉，福州，西安，昆明，重庆，厦门，深圳，杭州，郑州，青岛，大连，哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。

　　一，巧克力产品被广泛接受。

　　巧克力消费者在这20个城市中的相对比例是比较平均的，虽然各城市有一定的差距，但变化并不大。从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%～60%之间，这表明在这20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。

　　二，上海人消费巧克力产品最多。

　　因城市人口规模相差悬殊，各城市巧克力产品消费的绝对

　　数量亦显出高低不同。上海巧克力产品的消费者就占据了这20个城市巧克力产品消费者的18.5%，其次是北京和天津。

　　三，巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。

　　如今的巧克力市场早已告别了单一产品形式的时代，各种品牌，不同的口味令消费者眼花缭乱。从20个城市总体情况看，在众多的品牌中，"德芙"巧克力受到大家最广泛的欢迎，"吉百利"紧随其后，国内品牌产品除"金帝"有较好表现外，其它品牌的竞争状态堪忧。

　　四，巧克力行业处于寡头垄断状况。

　　从划分市场结构最重要的指标——行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场70%的市场份额，根据市场结构理论，处于市场主导地位的几家企业所做出的决定，对整个市场都会有不可忽视的影响，任何一家企业的销售都取决于自己的价格和其它企业的价格。因此，国内巧克力市场会出现价格与产量的相对稳定，在这种情况下，企业努力寻找产品差异来满足不同人群的需求成为企业重要的课题，这也是巧克力口味多样化的根本原因。

　　五，调查显示。

　　女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

　　六，孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

　　35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86。3%。

　　七大趋势主导国际巧克力市场

　　今后十年，巧克力制品的发展将呈现七大趋势：

　　一是外形多样，适合各种场合食用。如板块式适合运动时食用，小棒式适用饮用牛奶时食用等。

　　二是制作师与设计师更加紧密地合作，使产品造型更为优美。

　　三是产品翻新，口味日益多样化，水果型，植物型将广为流行。

　　四是讲求营养，巧克力制品中的矿物质，维生素，生物碱和抗氧化剂含量将增加。

　　五是造型优美的巧克力制品将成为点缀居室的一种摆设和艺术品。

　　六是采用各种产品的组合式包装，以勾起人们的购买欲和品尝欲。

　　七是巧克力博物馆作为普及巧克力知识的场所，将更多地涌现。

策划书前言 篇2

　　中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。但目前，中国的整个巧克力市场已形成了几个国外品牌占据市场明显优势的局面，整个行业处于寡头垄断状况。陷入洋品牌包围圈的国产品牌目前正努力提高品质，走研发国际化道路，引入国际化管理及品牌运作模式，以期突出重围。中国加入世界贸易组织，使民族巧克力产业正面临着一个绝好的契机，同时也将遭遇一场新的挑战，中国民族巧克力企业在与国际巧克力企业的竞争与交融中，探索着自己的出路。

　　■中国巧克力前途光明道路曲折

　　中国的巧克力生产历史不过半个世纪，规模生产始于20世纪70年代初，在90年代开始迅速发展。目前，我国的巧克力年生产能力超过10万吨，实际生产量却不足6万吨。人均消费量与世界平均水平相比只有1%，巨大反差使中国巧克力市场的前景被普遍看好。随着中国加入WTO，国家经济高速增长，人们的经济收入相应提高，同时生产厂商们正在致力于新产品的开发，巧克力的消费市场前景十分广阔，平均年增长率可接近10%。

　　但是，目前中国生产的巧克力仍然存在品牌少，口味单一；巧克力加工设备选型不当，配套设施不全；产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个巧克力市场的优势局面，它们凭借其强大的经济实力，打科技，文化牌，并且着重强调产品的优秀品质与独特口感，迅速占领了市场，从划分市场结构最重要的指标———行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场近70%的市场份额。

　　这样，一方面，中国巧克力市场将迅速发展，国内的巧克力厂家面临极好的契机，但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占据。所以，如何从根本上提高国产巧克力品质，增强国产巧克力的品牌竞争力是国内巧克力生产商们一直思考和关注的问题。

　　■中国巧克力提升品质接轨国际

　　90年代以来，国外著名巧克力生产厂商开始进入国内，他们不仅具备了新的理念和成熟的商业运作模式，在产品，技术的研发方面也有着先天的优势，所以形成了垄断性的市场地位。在激烈的市场竞争中，国内巧克力生产商日益意识到，只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级；在技术上主动出击，与国际接轨；并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况，走出自己的广阔天地。所以一些具有前瞻性的国产巧克力企业不断加大在产品，技术的研发和创新方面的投入力度，甚至走研发国际化的道路，在国外寻求有力的技术支持。这方面，"雅客食品有限公司"就是一个很好的典范。它率先投巨资建立中国首个甜品实验室，引进德国，意大利，英国的先进食品生产设备，聘请国内知名专家，形成了较强的研发和创新的能力，并且拥有了许多个业界的第一。例如曾经自主开发出国内第一颗夹心太妃糖，第一块伯尔涂层巧克力，第一个（也是惟一一个）获得中国消费者协会"3·15标志产品"认证的糖果企业，第一个在糖果行业中导入HACCP（危害分析与关键控制点）认证体系。随着中国糖果工业日益踏上市场化，国际化的进程，"雅客"更是把眼光投向国外，积极到国外寻求技术合作，借助国外的研发资源，踏踏实实地走上了研发国际化的道路。就在9月26日，雅客在北京召开新闻发布会，宣布与"德国糖果巧克力技术顾问公司"建立合作关系，并聘请这家德国公司的创始人之一，被誉为国际巧克力大师的"伊万"先生为企业的技术顾问，这是中国巧克力企业向国外寻求技术支持，在品质上与国际接轨的一个重要里程碑。他们之间的合作重点主要是在高品质巧克力的开发生产上，这次雅客隆重推出的"精彩"巧克力就是与"德国糖果巧克力技术顾问公司"合作开发的产品，配方和生产工艺都有"德国糖果巧克力技术顾问公司"的技术支持，精选了西非象牙海岸天然可可脂，新西兰天然牧场的奶粉，配合从意大利，德国引进的先进设备，加上采用了精磨，精炼的特殊处理工艺制成，产品既保持了欧式巧克力的口味纯正的基本特征，又吸收了英伦式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格。这标志着"雅客"巧克力产品在品质上将跨越国界的范围，与国际真正接轨。

　　■中国巧克力创出品牌值得期待

　　从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料，开发新口感，集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离，建立对位的联系等成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料（特别是牛奶）；提高技术，开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的一个成熟，稳定增长的巧克力市场正加紧形成，巧克力生产商只有始终以品质作为根本，不断提高市场创新能力，提高技术，加强产品开发，同时注重产品的市场推广活动，才能搞活巧克力产业，使其跻身知名品牌之列。下面我们就从三个方面来看—中—国巧克力生产厂家的发展动向。

　　首先，从原料精选，设备升级方面来看。国产巧克力曾经有很长时间存在品种单一与风味平庸的问题，近年来，国内厂商致力于对原材料的精选把关，异味去除，物料精制，例如国内最大的糖果生产商之一的雅客食品有限公司选用西非象牙海岸的上等可可豆和新西兰天然牧场的优质奶粉，配合从意大利，德国引进的先进设备，加上采用了精磨，精炼的特殊处理工艺，使产品呈现出了诱人的口味，刚刚推出的精彩巧克力更是具备了国际化的水准。为适应国际巧克力制品的消费趋势，国产巧克力采用巧克力基料与膨脆谷物制品，低热值糖体或果蔬制品等混合方式制成新型产品，类似"运动巧克力"等专业理念也开始被包括雅客在内的国产糖果巧克力企业广泛采用，推出了高品质的机能性巧克力。

　　其次是在技术上主动出击，与国际接轨。巧克力是舶来品，在生产工艺和技术积累上国产巧克力的确大有不足，但现在已经有一些国产巧克力企业开始主动出击，积极与国外的专业技术机构合作。雅客就是一个很好的例子。第三个方面是加强品牌经营，广建营销网络。大打科技，文化牌是洋品牌占领市场的一个重要手段。而且，进口品牌的巧克力在广告宣传中投入了大量资金，努力借助媒体的力量，树立自己的品牌形象。与远道而来的洋品牌相比，一些民族企业也开始依托民族文化和理念，加强自身品牌的内涵。例如，雅客就采取了"体育营销"的策略，多次赞助大型的国际赛事，还聘请了20xx年悉尼奥运会跳水冠军田亮出任该公司运动巧克力的品牌形象代言人，大大地加强了消费者对品牌的认知度。另一方面，民族巧克力企业拥有广泛的营销网络。以雅客企业为例，雅客建立了遍布中国31个省市及东南亚16个国家的营销网络。

　　通过以上的分析，我们有理由相信，尽管洋品牌的巧克力占据了市场先机，但国产巧克力在提高自身品质的基础上，仍然有很大发展空间，它们终将走出广阔的天地。

策划书前言 篇3

　　[前言]

　　大学生雷锋连是一支非常有特色的社团，雷锋连采用部队编制体制设定框架，实行半军事化模式，始终把“做人”训练和修养作为核心课程，“做事先做人，做人要做人格完善的人”的雷锋精神贯穿始终，因此，大学生雷锋连队员成了企业用人单位到校招聘的首选对象。此次“学生干部交流会暨元旦晚会”就是由雷锋连发起，邀请大学生创业协会、青年志愿者协会等各大社团协办。

　　[活动目的及意义]

　　为了展现当代大学生干部积极向上，开拓进取的风采，促进学生干部之间的相互交流.同时为了答谢广大学生干部，给广大学生干部工作之余提供一个展现自我.放松自我的舞台，同时更加提高学生干部工作的积极性，也为增进新老学生干部间的互动与交流提供了平台.

　　[市场分析](赞助本校的优势)

　　随着社会的发展虽然遇到金融危机，但企业的数量仍在不断的增加.企业之间的竞争力随之上升，不知您是否发现大学生的消费处于一个什么样的状态――他(她)们的消费在今天处于中.高档次，并且大学生的消费观念紧跟时代，比较时髦.今年的学生干部交流会及元旦晚会有着巨大的市场潜力.大学生的消费已占领大量市场，并且大学生的消费观念可能会影响到家人.亲戚的消费.作为企业的您是否想扩大自己的市场?xx年长江职业学院学生干部交流会暨元旦晚会给您提供了一个平台，如果失去，就意味着给对手营造一次超越自己的机会.

　　1. 有利于企业增强大学生对产品.品牌的认知度和认同度

　　a.本次活动推崇时尚，大学生的消费观念正在逐步形成时期，对于企业而言，此时正是对消费群体最佳的品牌质量植入期和市场培育期。

　　b.企业以慈善大使的形象出现在学生面前，从而促进企业的亲和力，增强对产品的认同感，从而占领公众的心理市场.

　　大学时期是大学生一生中记忆力最旺盛的时期，极易接受适合他们需求和感受的产品和品牌。

　　2. 有利于对大学生市场的广告效应降低成本

　　a.本校占地面积较小，并且在校生约1.2万，可能将近六百人(由于场地有限)会参加这次活动，所以这次活动有广泛的学生基础.

　　b.主行道是人流最集中的地方，我校学生市场有较大的封闭性.集中性和特殊性，传统大众传媒难以对其形成直接影响力。借助娱乐性和营销轰动性的晚会会更加吸引学生的注意力。

　　c.在活动期间，我们将会综合运用彩气球、横幅、宣传单等多种广告手段，在有限的时间内加强密度，达到"广而告之"的目的。

　　d.企业在有限的场地，组成整齐划一的方阵，统一服装，促进广告效应。

　　e.我们积累了不少的宣传经验，在学校有强大的宣传网，并且有足够的人力资源为贵公司进行宣传活动。

　　3. 有利于赞助商提高市场竞争力

　　a.在确定赞助商时，我们将会在每个产业或产品类别中，在选取一家赞助的产品，并且只允许赞助商在场地内提供产品或服务，而不允许同类产品或服务出现在现场周围，既赞助的排他性，从而提高市场竞争力

　　b.赞助“学生干部交流会暨元旦晚会”能有效的提升企业文化在本校的文化。

　　c.企业在有限的场地，组成整齐划一的方阵，统一服装，统一口号，能有效的提高员工的自豪感和归属感，从而提高企业内部竞争力。

　　4. 注重长远效益

　　a.在活动期间，赞助商可以向学生免费赠送或组织营销人员现场派送的方法，使学生在短时间内了解熟悉产品，享受产品，进而培养潜在客户群体.

　　b.大学生是未来中国消费者的主流和最有价值的群体.

　　c.大学生的消费具有强大的带动作用，不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。

　　d.在这次活动中树立品牌形象，能够吸引更多的优秀人才加盟。

　　5. 在校团委的组织带领下，赞助商可以做市场调查，以便做出最新.最具权威的决策.

　　6. 便捷的活动申请：

　　赞助商在公寓内、高校内搞宣传或促销活动，但一定要经过一系列的申请，而通过和我们雷锋连合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们协会各部门的大力协作配合。

　　[活动介绍]

　　本次活动最大的特点就是脱离以往活动的单一流程，本次设定两个乐章分别是"经典乐章"和"时尚乐章".

　　1. 开场序：　以一个舞蹈为开场舞，提高现场气氛;

　　2. 四位主持人上台进行晚会开幕词;并介绍各社团的历史;

　　3. 领导讲话;

　　4. 晚会正式开始：(在经典乐章和时尚乐章中各穿插一个游

　　戏，在两个乐章衔接时加个游戏.);

　　5. 乐章结束后，进行"优秀学生干部"颁奖仪式;

　　6. 压轴：在场人员合唱"相亲相爱一家人"

　　7. 伴随着"相亲相爱一家人"歌曲，主持人登台进行闭幕词

　　(歌曲伴奏为背景音乐);

　　[赞助回报]

　　〈一〉特别赞助回报

　　赞助形式：特别赞助

　　赞助金额：300元

　　名额：2-3家

　　赞助权益回报：

　　(一)荣誉回报

　　1. 获得本次晚会的”特别赞助”荣誉称号,授予证书

　　2.“特别赞助”企业可获得”湖北经大报”或校广播的特别关注

　　3. 晚会名称为“学生干部交流会暨元旦晚会”贯穿晚会始终。

　　(二) 宣传回报

　　a：标版广告回报

　　1. 在校内悬挂2个”特别赞助”企业醒目条幅并标明对本次晚会的贺语或形象宣传板2个(1*2米)(贵公司承担)

　　2. 在晚会现场两侧摆放“特别赞助”企业形象宣传板2个(1*2米)(费用由贵公司承担)

　　3. 在晚会前期可为企业悬挂条幅五天

　　b：现场回报：

　　1、晚会荧屏出现“ 学生干部交流会暨元旦晚会由冠名赞助”字样不少于3次，

　　2、在晚会的背景上标明独家赞助企业名称或logo

　　c：印刷品回报 (连队纪念册)

　　1.”特别赞助”企业的宣传资料按文件形式派专人分发到所来宾手中。

　　2. 入场券:晚会现场观众入场券印刷企业名称及logo

　　3.工作证:晚会工作人员工作证印刷企业名称及logo

　　(三)特别回报

　　1. “特别赞助” 领导将受到本次晚会的贵宾礼遇

　　2. “特别赞助” 企业代表享受和贵宾就坐礼遇

　　3. “特别赞助”企业代表享受与本次晚会领导和嘉宾单独合

　　影留念的礼遇。

　　〈三〉联合赞助回报

　　赞助形式：联合赞助

　　赞助金额：1500元

　　名额：3 - 5家

　　赞助权益回报：

　　(一)名誉回报

　　1.获得本次晚会的”联合赞助”荣誉称号,授予证书和铜牌

　　2. “联合赞助” 企业可获得“湖北经大报”或广播台的关注;

　　(二)宣传回报

　　a：标版广告回报

　　1、在晚会现场悬挂1个”联合赞助”企业醒目条幅并标明对本次晚会的贺语

　　2、在晚会现场两侧摆放”联合赞助”企业形象宣传板2个(1*2米) (贵公司承担)

　　b：现场回报

　　1、晚会荧屏出现“学生干部交流会暨元旦晚会由特别赞助”字样少于2次

　　2、 在晚会的背景上标明联合赞助企业名称或logo

　　c：印刷品回报 (连队纪念册)

　　1.“联合赞助”企业的宣传资料按文件的形式派专人分发到所来宾的手中

　　2. 入场券:晚会现场观众入场券印刷企业名称及logo

　　3.工作证:晚会工作人员工作证印刷企业名称及logo

　　(三)特别回报

　　1、“联合赞助” 领导将受到本次晚会的贵宾礼遇

　　2、“ 联合赞助” 企业代表享受和贵宾就坐礼遇

　　3、“联合赞助”企业代表享受与本次晚会领导和嘉宾单

　　独合影留念的礼遇

　　〈四〉专项赞助

　　赞助形式：专项赞助

　　赞助形式：礼品、发型或礼服等

　　名额：3~5家

　　赞助权益回报：

　　1.入场券后面印刷赞助单位名称

　　2.在晚会现场或户外悬挂企业名称醒目条幅并标明对本次晚会的贺语

　　3.可印发传单给现场观众

　　4.单位代表可享受嘉宾座和领导合影礼遇

　　[经费预算]

　　名称 数量 单价(元) 总价(元)

　　宣传展板的设计与制作 100

　　横幅 1条 100 100

　　表演服装及道具租用等 1800

　　入场券及邀请函 200

　　纯净水 1 100

　　荧光棒 1 100

　　人力资源费用 300

　　通讯费 60

　　其他(不可预知费用) 600

　　总计 3360

　　期待我们的合作!

策划书前言 篇4

　　（一）前言：

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验

　　（二）市场分析

　　1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）

　　（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

　　2：产品分析

　　（1）用途：送礼。礼品。自己吃

　　（2）命名：定中化的名字。有亲切感。

　　（3）包装：采用欧美风格设计。非常精美

　　（4）味道：香甜可口。

　　（5）价格：零售价：40至200元不等。

　　3：产品优势：

　　（1）好吃，味好，广告好；

　　（2）口感好；

　　（3）巧克力味纯；

　　（4）味不太甜，味好；

　　（5）买惯了；

　　（6）到嘴就化了；

　　（7）口味好，滑润；

　　（8）比较细腻；

　　（9）含热量多；

　　（10）不腻口。

　　4：产品劣势：

　　（1）价格高；

　　（2）太甜；

　　（3）上火；

　　（4）品种少，花样不多；

　　（5）不容易保存；

　　（6）块大，不方便；

　　（7）量少；

　　（8）口味腻。

　　（三）竞争对手分析：

　　吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力（什么样的枕头好）肯定是金帝的销量最大。而"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

　　（四）：广告战略

　　1、广告目标（企业广告活动的目标）

　　提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感

　　2、广告对象：16——45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16—28。为主要市场。女吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这

　　表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

　　3、广告地区：复盖全国

　　4、广告创意：

　　（1）广告主题。感受口齿留香的感觉。

　　一双年轻情侣。他们的`感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

　　（2）广告主题，让你的梦成真。

　　有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。

　　渐渐的吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美`

　　5、广告实施阶段：20xx年12月———20xx.5月

　　（五）广告媒体策略：

　　主要媒体———电视辅助媒体———印刷广告

　　（六）广告效果预测。

　　新上市20xx0 20%

　　第一期特卖30000 30%

　　空档消化期10000 3.6%

　　第二期特卖50000 25.1%

　　总计：100000 100.0%

　　企业单位：CK集团

策划书前言 篇5

　　由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。CMMS20xx（春）数据显示：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙（38.61%），吉百利（13.22%），金帝（11.12%），雀巢（9.49%），好时（5.52%），金丝猴（2.94%），费列罗（2.32%），M&M's（2.10%），金莎（1.89%），申丰（1.58%），合计共占整个市场的近90%的份额。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙，吉百利，金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。

　　在整个市场份额的争夺中，合资品牌和洋品牌明显占据了上风。在市场份额排名前十位中，德芙，吉百利，金帝，好时，雀巢，M&M's均为合资品牌；国产品牌只有金丝猴（2.94%）和申丰（1.58%）两个，而且两个品牌累计市场占有率还不足5%，市场竞争实力尚显薄弱。

　　从另外一个角度，也即"消费者品牌忠诚度"（是对消费者"最经常"消费品牌份额的考量）进行考察，排在前十位的品牌分别是德芙（72.4%），金帝（42.6%），吉百利（42.3%），雀巢（41.8%），金丝猴（38.4%），申丰（35.7%），士力架（33.3%），金莎（32.4%），健达（31.1%），好时（29.5%）。德芙依然遥遥领先。与此同时，合资品牌及洋品牌继续保持其绝对的优势地位。

　　由"市场份额"和"消费者忠诚度"两个指标基本可以判断出中国巧克力市场的基本状况。中国巧克力市场已是洋品牌及合资品牌的天下，国产品牌很难与其抗衡。

　　另外根据福布斯的调查，以下三种巧克力获得顶级巧克力品牌。他们是：

　　英国吉百利

　　"吉百利"（Cadbury）是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商。吉百利生产的巧克力属于传统的英国风味。

　　1868年，吉百利推出许多新式食用巧克力，不仅使纯巧克力口味更细润，而且夹心巧克力花样也不断翻新，精心制作的巧克力包装盒，更成为维多利亚后期流行时尚。

　　比利时列奥尼达斯

　　起源于19xx年，所有的LEONIDAS（列奥尼达斯）巧克力都是在布鲁塞尔制作完成的，原料都是采用最好，最高品质的材料：纯可可亚，新鲜牛奶和奶油，土耳其榛果，意大利杏仁，马里欧樱桃，多达80种不同的口味，也是惟一的鲜巧克力，每一粒巧克力从出品到亲自入口品尝均绝对不超过4周。

　　比利时香浓河

　　起源于比利时布鲁塞尔的Gopa，由巧克力大师Joseph Draps一手创办，并以传说中尊贵的Gopa夫人命名，至今已超过175年历史，以优雅的香味和口感著称于世。"香浓河"采用比利时原装顶级进口原料和制—作—工—艺，巧克力口味细致醇厚，余韵优雅绵长；色泽明快层次分明。

策划书前言 篇6

　　活动主题：风筝满天飞，歌声多张扬

　　本次活动象征生命与青春、热情与活力，我们舞台有多大我们梦想有多高。

　　活动意义：丰富广大师生的文娱生活，加强学生之间交流，进一步促进学生德智体全面发展，加深各班之间的友谊。让我们的青春舞动起来!

　　主办单位：建筑工程学院

　　策划承办单位：学院学生会

　　赞助单位：课件

　　活动时间：暂定地点：校足球场

　　活动形式：激情演唱、放风筝比赛

　　l活动基本程序：

　　1、活动宣传：____宣传部

　　a、放置宣传板

　　b、粘贴宣传海报，

　　c、悬挂宣传条幅，并让辅导员进行通知

　　d、利用广播站、校报和校园网进行全方位立体宣传

　　2、活动准备：_____组织部协调

　　a、活动报名。——学习部

　　b、活动物品(风筝、小礼品、茶水、红牌等)由生活部负责购买。——生活部

　　c、活动场布置(音响搬运、桌椅等)——体育部

　　d、场上协调和秩序——自律部

　　3、活动开始：

　　A、做好音响风筝方面的准备

　　B、主持人准备台词及到场嘉宾介绍(苏飞雪安排)

　　C、由领导致辞——最后宣布开始

　　放风筝两个人一组，进行无规则开始。(最后评定根据综合表现发放小礼品或再进行协商)

　　唱歌将活动道具准备完毕后先由报名成员进行PK活动中间如有人想继续参加，要到工作人员处登记。

　　邀请专业老师做主要评委，建筑学院学生会个别成员做评价参考(待商讨)

　　比赛奖品最后根据歌手成绩选出3—5名进行物质奖励/(看外联部情况)

　　活动期间各负责人要认真负责，保证活动的顺利进行。由房禹做指导，孙飞同学做各部协调，有问题及时向主席团说明。

　　活动结束：

　　1、晚会结束后各工作人员按照会前安排的相应工作立即开展清理会场工作;

　　2、各负责人完成自己的工作即可离开会场;

　　3、晚会结束后将对此次晚会的各项工作进行全面细致的总结。

　　资金预算：

　　(1)比赛宣传费用

　　(2)活动需要的风筝饮料等物品(奖品及金钱奖励又外联部积极拉到)300元

　　(3)给工作人员补发饭票或聚餐一次。(个人提议)

　　策划人：许硕

　　唱歌比赛策划书3

　　一、活动目的：

　　为了丰富员工的业余生活，让员工能够充分、健康的利用业余时光，同时给员工展示自我的舞台，公司特此开展“唱响新发地秀出我梦想”新发地首届员工歌唱大赛。期望同仁们透过歌唱展现自我的风采，同时能够更好的融入到新发地大家庭中来。

　　二、活动地点：

　　五楼金殿

　　三、活动时光：

　　5月23日10:00-13:40

　　四、筹备单位及分工：

　　企业文化部：负责比赛的组织协调工作，包括主持人的人选，初赛选手的选拔工作，负责统计选手的名单、联系方式以及收选手伴奏、评委邀请等。

　　策划部：负责对外的宣传工作(背景等)、拍摄此次活动的全过程，并将照片和报道发送到企业网站和企业宣传栏上。

　　餐饮部：比赛现场评委及观众座椅的摆放

　　行政部：比赛时负责选手签到号码牌的发放及负责统计选手分数。保安部：负责维持现场秩序。

　　酒店工程部：负责现场设备的调试(音响、灯光)、歌手歌曲伴奏播放等。

　　评委人员名单(暂定)：

　　徐伟华、林豪源、薛庭祥、汪海军、刘勇、李书迪、申东华、黄咏红主持人名单(暂定)：乔勇、赵梅

　　五、评分资料：

　　包括5个项目：歌曲资料、音色音质、演唱技巧、仪表仪态、歌手台风

　　a)、歌曲资料：要求参赛曲目资料健康，用心向上(1分)

　　b)、音色音质：要求发音清楚，音色清晰而有质感(2。5分)

　　c)、演唱技巧：要求整首歌曲的演唱富有感情，音乐节奏感强，歌曲演唱完整(2。5分)d)、仪表仪态：要求参赛选手着装大方，仪态稳重(2分)

　　e)、歌手台风：要求歌手有舞台表现力及艺术感染力，在台上台风稳，有自我的特色(2分)

　　六、活动流程：

　　(一)赛前安排：

　　1、餐饮部提前负责布置会场，酒店工程部负责设备的调试。

　　2、参赛人员在比赛前半小时到达会场，行政部、保安部负责维持现场秩序和引导。

　　3、正式比赛前先召集选手抽签，以4人为一组，分为A至H共8组，演唱顺序为A1、A2、A3、A4，以此类推。

　　(二)比赛流程：

　　1、开场，介绍评委

　　2、第一轮，分组对抗。

　　按赛前抽签的顺序，每组选手依次上台演唱准备的曲目，评委老师根据选手在台上表现，按照评分细则，分别对选手的表现进行打分，由学习部的同学负责统计比分(去掉一个分，去掉一个最低分)。每组演唱结束后，由主持人统一报分，每组得分的选手获得进入第二轮决赛的.资格。

　　3、第一轮比赛结束，嘉宾献上舞蹈活跃气氛，第二轮进入决赛的八名选手进行再次抽签。

　　4、第二轮进入决赛的八名选手根据抽签顺序依次演唱歌曲，由评委进行打分，得分的选手获得一等奖，得分第二和第三高的为二等奖，得分第四至第六高的为三等奖。其他奖项由评委商定后选出。

　　5、行政部和人事部统计选手得分，并汇总。嘉宾献上舞蹈。根据评委意见，另行选出其它如“人气奖”等奖项。4。公布成绩5。领导颁奖6、领导总结

　　7、活动结束

　　一等奖1名奖金500元

　　二等奖2名奖金300元

　　三等奖3名奖金200元

　　人气奖1名奖金200元

　　舞台表现奖1名奖金200元

　　部门奖励：组织奖1名(评选标准为1。参赛选手人数占部门总人数比例2。活动现场为本参赛选手后援支持3。参赛选手获得奖项比例4。与年终优秀部门评选挂钩)

　　(三)赛后安排

　　所有员工留下，负责清理会场。

　　唱歌比赛策划书4

　　活动名称：旋转年代

　　活动主题：展示自我向上学习

　　活动目的：通过对不同年代的特点进行知识性竞赛，围绕音乐特点，重大事件等普及各个年代的知识，是大家在玩的同时，可以加强对社会、生活点滴的关注。

　　活动时间：年3月下旬

　　活动地点：教学楼

　　策划主办单位：电信学院分团委学生会文艺部

　　参与对象：我校所有学生

　　活动流程：

　　(一)报名阶段：

　　1.报名时间：年3月22日至3月27日中午12点;

　　2.报名方式：

　　(1)食堂前门进行宣传时现场报名，需记录报名者姓名、学号、联系方式、院系等基本信息;

　　(2)直接上报给各班班长或文体委员，班长或文体委员将最终名单上报给文艺部。

　　(二)正式比赛：

　　正式比赛分为初赛和决赛两部分

　　1.初赛：

　　(1)时间：年3月27日晚17：30至19:00;

　　(2)形式：参赛选手以抽签方式决定比赛入场顺序。选手自备歌曲进行清唱，曲风、曲种不限;

　　(3)评分方式：评委根据选手的音色音准(4分)、节奏感(2分)、演唱技巧(2分)、台风(2分)进行四方面评分(总分10分);

　　(4)评选结果：分数由高至低，前50%至60%的选手进入决赛。

　　备注：初赛结束后，由主持人当场宣布进入决赛的名单。

　　2.决赛：

　　(1)时间：年3月30日晚19:00至21:00;

　　(2)形式：主要分为90、00、10三个年代，比赛分为两轮。

　　第一轮：参赛选手抽签选择演唱年代，选手自行演唱有关所抽年代的歌曲，伴奏自备;

　　第二轮：参赛选手抽签选择演唱年代和演唱曲目，每个年代定义5首具有代表性的歌曲，参赛选手进行演唱。演唱完毕后，回答每首歌曲后的附加试题。

　　(3)评分方式：

　　第一轮：评委根据选手的音色音准(4分)、节奏感(2分)、演唱技巧(2分)、台风(2分)进行四方面评分(总分10分);

　　第二轮：演唱方面根据第一轮评分方式进行评分，附加题答对加3分，答错不扣分;

　　(4)评选结果：参赛选手总分为两轮比赛分数总和，根据分数高低，依次评选出一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名。

　　评委席：

　　1.初赛阶段由电信学院文艺部部长、副部长及干事担任;

　　2.决赛阶段由其他各个学院文艺部部长担任。

　　人员安排：

　　职务

　　姓名

　　ppt制作及会场布置

　　刘豆、晋军

　　歌曲及相关题目搜索

　　王妍、李燕

　　会场秩序

　　郭雷、李亮、夏雨

　　ppt播放及歌曲拷贝播放

　　侯叶杉

　　应急

　　庞少杰、郑凯杰

　　备注：

　　1.初赛不需要伴奏，决赛第一轮选手自备歌曲伴奏;

　　2.选手抽签完毕后将伴奏资料拷贝至计算机，然后到选手区就位。.

　　经费预算：一等奖钢笔1支

　　二等奖杯子2个

　　三等奖厚笔记本3本

　　奖状

　　共约50元

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