眼睛专科医院市场营销策划方案

　　针对准分子激光治疗近视，是眼科医院的重点创收项目。随着旺季的即将到来，特此做以下具体方案。

　　（一）受众群体：其主要受众为19——40岁的人群，而年轻的工作人员和大学生以及高考考生更是其宣传的重中之重。

　　1：有针对性的广告传播：如

　　a到各重点高中挂宣传横幅，

　　b考试期间考场大门口，遮阳伞，免费水，发放宣传单，与学生家长沟通。

　　c在6月依托本地运管部门，征集了？辆爱心出租车。在高考期间，考生凭准考证免费乘坐出租车，每辆车的车前窗右上角帖上本次活动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便，再加上媒体的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长心目当中的地位得到极大提升。

　　d请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导（或直接进学校）

　　e成人高考的考场外也可做类似的活动。

　　f在相关网站做网站链接，（如公务员成绩查询，事业单位成绩的查询）

　　（二）针对受众群体对安全性的考虑

　　1可以与保险公司洽谈（背靠保险公司的大品牌形成强强联合）

　　2宣传我院的专家力量，以及设备优势（卫生条件臭氧杀毒无菌化等）

　　3网站上的有利新闻，消除受众的担忧心理！

　　（三）优惠措施

　　1团疹

　　2提前预定的优惠

　　3网上的预约

　　（四）医院知名度

　　1通过背靠慈善总会，提升医院知名度

　　2事件营销（可以是真人真事，也可以是纯属虚构。本事件如果未能找到真事，可以请人扮演，员工家属即可上阵。如果策划得当，前后安排均相互照应，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。）

　　3六一儿童节活动

　　差异性：关心下一代（结合XX年6月6日是第十届全国“爱眼日”主题定为“预防近视，珍爱光明”。宣传爱眼，护眼。

　　4以及上述的策划方案。

　　（五）医院内功修炼（略）以及媒体的跟进。

　　（六）广告词的引入

　　如：1、耳听为虚眼见为实

　　2、让我为你打开心灵的窗口

　　3、光明世界眼见为实

　　4、我的承诺：群众的眼睛是雪亮的！

　　5、眼科——看得见的战线！

　　（七）了解竞争对手

　　主要竞争对手：某医院大型综合性医院

　　其优势：背靠某医院的大品牌，业务的介绍到位，信用度良好，有8年的准分子治疗经验，以及较强的传播性（口碑，安全性，其他医院的推介）手术时间的相对自由。

　　其劣势：设备陈旧，较少的广告投入，主动宣传力度薄弱。

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