旅游宣传工作媒体座谈会发言

    旅游宣传在以历史文化资源、旅游开发为重点的市域经济发展中具有至关重要的作用。如何发挥宣传部门、新闻媒体职能作用，提升韩城旅游对外宣传水平，进一步推动我市旅游产业的转型发展，我个人谈一点粗浅的思想。

    如果把旅游市场比喻成一把弓，那么旅游宣传就是弓上的箭，箭在弦上不得不发。旅游宣传的重要性不言而喻。旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特征，正因为这一特性，决定了旅游宣传工作的重要性超过了其他各种旅游促销手段。

    做好旅游宣传，提升对外影响力，要树立“好酒也怕巷子深”的观念。韩城的旅游文化资源丰富，自然景色如画，处处都是“青山不语花常笑，绿水无音鸟作歌”。韩城旅游资源的核心是人文风光，有世界历史文化名人——司马迁祠，有民居瑰宝党家村，有正在开发的梁带村遗址公园，有令人流连忘返的黄河龙门峡谷。西禹高速公路与108国道纵贯秦晋境内。旅游资源主要是沿这两条线路平行分布，形成南北两条平行的资源带。以城市为中心的韩城古城文庙建筑群等景区相互连接，最终形成了一个特有的资源分布图。韩城的美要得到世人的了解、认可并吸引大量中外游人来观光旅游，离不开媒介的宣传作用。宣传不力，就会让韩城旅游资源“养在深闺人未识”。

    旅游产品与经贸商品不同，它是一座城市的人文景观、自然景观、风土人情和能够为旅游者提供的各种服务项目。由于多数旅游产品不具有移动性，旅游者事先看不见、摸不着，因此旅游推介很大程度上取决于各种宣传手段的社会效果。通过宣传，使中外游人对韩城有一个全方位的了解，从而诱发人们到韩城旅游观光的兴趣和欲望。

    对此，我认为，能否以有力的旅游宣传招徕更多的中外游客，培植韩城更多的客源市场，是影响韩城旅游产业转型的发展、进而影响“文化旅游经济名市”建设目标实现的重要因素。正如意大利国家旅游局局长莫雷蒂先生的经典名言：“宣传工作是带动旅游业前进的火车头”。实践证明，提升旅游宣传工作水平必须依托各种活动载体、运用现代新闻宣传媒体，筹划热点，包装亮点，创造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场。只有这样，才能实现韩城的旅游大发展，经济大提速，从而为实现韩城国内“旅游目的地”的宏伟目标营造良好社会舆论氛围。（刘玉虎）

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