“创意最大”广告大赛活动策划书

主办方： 中央民族大学教务处

中央民族大学文学与新闻传播学院            承办方： 中央民族大学广告社 合作高校 北京大学    中国传媒大学  中国人民大学  对外经贸大学 北京服装学院 中央财经大学 等全国各大高校 评审团 文学与新闻传播学院广告学专业 范小青   中央民族大学广告学教研室主任 郭梅雨   中央民族大学广告学专业讲师 刘卫华   中央民族大学广告学专业讲师 王  斌   中央民族大学广告学专业讲师 杨  超   中央民族大学广告学专业讲师 外校广告学专业老师 郭  嘉    首都师范大学文学院教师 广告业界资深人士 雷少东    180China北京壹捌零整合营销传播集团总裁、曾担任戛纳国际创意节评委 沈  虹    广告业资深人士 中央民族大学、北京大学广告专业讲师 活动简介 一、活动名称 中央民族大学第十二届“创意最大”广告大赛 二、活动时间 XX年10月初至XX年3月 三、活动地点 中央民族大学及参与此次活动的各个高校 四、活动对象 中央民族大学全校学生 全国部分高校广告专业及设计专业相关学生 爱好创意的非广告学专业学生 五、主办方 中央民族大学教务处  中央民族大学文学与新闻传播学院 六、策划承办方 中央民族大学广告社 七、协办方 参与活动的各个高校广告及设计专业社团、我爱竞赛网、第一范文网 八、活动简介 “创意最大”是我校广告社举办的活动，始于XX年，早期的参赛学生仅限于中央民族大学的广告专业学生。经过几届的努力，如今的“创意最大”已冲出中央民族大学，成为面向北京及部分地方高校、面向广告专业及设计专业的大型学生活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、影视作品、广告策划、广告文案等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造力、热爱广告的学生提供表现机会的平台。 九、活动主题阐释 “创意最大”已经走过了十一届，第十二届“创意最大”将是一个新的开始，我们希望在继承原来十一届活动的基础上，能够取得新的突破。 做广告的人都经历过这样一种过程，在无数次的提出新点子，然后又被否决，再提出新点子，再被否决这样的反复后，脑海中忽然浮现出最想要的那个Idea，当要的那个创意出来的一瞬间，Bingo！就是它了，无数的痛苦与纠结都终结在这一刻，创意迸发的一瞬间所带来的欢愉是无可比拟的。所以我们这一次的主题就定为“Bingo”，带领所有热爱创意的人共同体验激爽的那一刻。 十、第十二届“创意最大”目标 第十二届 “创意最大”广告大赛即将开始，在过去的十一届的大赛累积的基础之上，“创意最大”已经成为中央民族大学和其他部分高校广告学专业学生的实践平台，并成为中央民族大学文学与新闻传播学院的一个优秀品牌活动。而作为新的开始，第十二届“创意最大”希望能够开拓出更新的领域，因此第十二届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，拓宽本届“创意最大”参赛人群，能扩大活动规模，将“创意最大”推介到全国更多的高校，使更多非广告专业但热爱创意的高校学生也能参与其中，从而让“创意最大”在日后逐渐成长成为创意爱好者的年度“创意聚会”，提高活动在民大内，高校圈内甚至是广告行内的影响力，并且打造出优秀的活动品牌。同时希望通过这次活动提高大家的社会实践能力，多接触社会商家，让这一届大赛真正成为一届“接地气”的，甚至是“真刀真枪”的比赛活动，从而锻炼大家的各方面综合能力。 我们会围绕我们的主题和活动的宗旨进行一系列的宣传等活动，提高活动的影响力和知名度，为学院和学校做一次成功的品牌推广，同时也为广告社成员和中央民族大学的学生提供一次锻炼机会与一个实践平台。 十二年是一个轮回，第十二届“创意最大”是我们历经前十一届创意收集小结之后新的开始，是广告社从稚嫩逐渐走向成熟的一个见证，也是“创意最大”小组重整思路优化创新的一个开始。本届“创意最大”，我们将精心挑选往届优秀作品，供大家欣赏参考、同时也力争吸引更多的创意爱好者参与进来，为大家提供一个优秀的广告平台，供大家交流与学习，点亮idea。 我们希望从本届“创意最大”开始，开始新的旅程，能为所有热爱创意的专业和非专业学生提供挥洒创意的舞台。在这里，汇聚来自各方的创意碎片，让第十二届“创意最大”成为学校创新系列活动中新的闪光点！ 活动排期 1）初期策划： XX年9月15日——XX年10月7日 2）宣传推广及公关活动：  XX年10月1日—XX年11月27日 3）启动仪式：  XX年11月27日（周四） 4）作品征集：  XX年11月27日——XX年2月25日 5）作品评审：XX年3月5日——XX年3月15日 6）颁奖晚会宣传：XX年3月5日——XX年3月26日 7）颁奖晚会及作品讲评：  XX年3月26日（周四） 二、初期策划 （一）赞助合作 为了能够使本次大赛拥有更多宣传机会和更大的影响力，我们共有三种赞助方式供赞助商选择。 1、独家冠名赞助 2、选题命题赞助 3、奖励物资赞助     我们会在比赛过程当中为商家提供宣传，选题命题上可获得作品，而商家会相应的提供资金或物资，具体请见招商策划书。 （二）确定选题 1、由广告社成员讨论出命题大致框架与方向以及作品类型 2、通过联系赞助商进一步明确选题 3、最终确定选题及作品类型 （三）高校联盟      有专人负责联系其他高校，主要联系各部分高校的广告方向和创意方向的社团，促使更多学校参与我们的比赛，并向这些高校发出邀请函，找到该校的主要推广人。 （四）评委联系 由专人负责邀请校内及外校广告专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。最终确定评委。 （五）宣传材料准备     着重进行线上宣传，例如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴少量海报。 三、宣传推广及公关活动 宣传推广目的在于扩大 “创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。 ? 面向全校推广，发放宣传单页，重点利用带有二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。若有疑问也可在线上咨询。 ? 校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单。 ? 校内公关：邀请院系领导、指导老师；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。 四、启动仪式 （一）活动地点及时间 活动地点：未定 活动时间：XX年11月27日19:00 （二）活动流程 1、18时   广告社成员集体到会场进行准备工作。    项目组：会场布置，主持人串词    宣传组：投影设备检查，ppt、视频准备    外联组：莅临启动仪式领导、老师、嘉宾联系及接待。    办公室：启动仪式所需物品的管理、搬运及管理现场签到，礼仪就位安排 2、18:30   暖场音乐播放。 3、19:00   启动仪式正式开始。    启动仪式开幕视频    暖场节目 主持人介绍莅临嘉宾 宣布大赛正式启动 互动环节——你画我猜 大赛策略单发布、奖项介绍并现场答疑 互动环节——猜广告 系列讲座    仪式结束。 4. 仪式结束后广告社成员留下收拾会场。 五、报名方式     采用中央民族大学教务处报名系统 六、作品征集 所有作品线上提交，工作人员将作品统一整理递交给评委会。 七、作品评审 本校评委与外校评委以及业内受邀人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。 八、颁奖晚会宣传 制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿 为颁奖晚会进行具体细化安排 场地申请 详见颁奖仪式策划书 九、颁奖晚会及作品讲评 联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校学生参加 十、成果展示 ? 将优秀作品上传学院网站以及教务处实验教研中心网站 ? 同时将优秀作品刻成光盘 ? 将作品放到广告社微信公众平台及微博上供更多人欣赏 参赛事项 一、参赛对象    中央民族大学学生 北京及其他地方高校广告专业 相关设计专业学生    爱好创意与广告的非专业学生 二、参赛作品    统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单 三、参赛作品类别 （1）平面类 （2）影视作品类 （3）微电影类 （4）广播广告类 （5）广告策划类 （6）文案创意类（包含广告文案与创意脚本两种形式） 四、参赛办法    个人参赛或以小组为单位参赛 五、作品提交时间    XX年11月27日——2月25日 六、作品提交方法     统一将作品打包发至cyzdbingo@diyifanwen.com 七、大赛评委 中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师 外校广告学专业教师 受邀广告业内资深人士。  八、奖项设置 （1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干; （2）从所有平面广告作品分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干； （3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干； （4）从所有策划类作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干； （5）从所有微电影作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干； （6）从所有文案创意作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干； （7）从所有作品中评出“最佳idea奖”。 （8）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。 （9）根据本次大赛作品质量，评委老师们从所有作品中评选特殊奖项，此奖项为机动制，可能有，可能无。 九、奖品设置 （1）所有奖项均有奖金。 （2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200

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