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企业策划方案大纲

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  第一:策划目的

  主题明确(开业,发展壮大,经营方向,环境改变,阶段方案等);

  市场分析(产品市场性,成长状况,消费者接受程度);

  不可控因素(宏观的,自然的);

  市场机会(问题分析,知名度,质量,包装,价格,销售渠道,促销,服务售后)优劣势分析:

  消费者特点;竞争对手分析比较。

  第二:营销目标(市场占有率,量,利润)。

  第三:营销策略(广告,重点,渠道)。

  第四:产品策略(定位,质量功能,品牌,包装,服务)。

  第五:价格策略(折扣点)。

  第六:广告宣传(产品,企业,)长期化,广泛化有效组合。

  第七:经费预算(机动费一般为20%)。

  第八:方案的调整。

  第九:效果预测(环境如有变化也应有所预测)。

  第十:封面(策划书名称,被策划用途,策划机构、人,策划时间,策划时限)。

  第十一:可操作性(企业需要,诚心)。


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