应届毕业生毕业设计开题报告（营销策划专业）

学生姓名 唐xx 
学号 XX10xx 
专业及班级 12级营策班
指导教师 左xx 
职称 商务代表 
工作单位 xx信息科技有限公司
毕业设计题目 平安“慧择—畅享户外”户外运动保险推广策划方案

选题背景和意义 

背景：慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属保障产品，也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、潜水、登山等高风险运动。保障精炼，保额适中。非常适合户外组团出行购买。21世纪，户外运动已经成为非常热门的运动之一，随之户外运动造成的风险事故也就多了，所以户外运动保险是必要发展的险种。

意义：对户外运动者而言，追求的是精神的满足，那我们的这项策划是让他们的人身安全有了必要的保障。我们在做事的时候，最害怕有后顾之忧，保险能满足我们的就是少一份顾虑，多一份安心。在当代社会中，各种压力包围着我们，难以喘息，一直处在压抑生活中的我们，其实心中都藏着一个远行的冲动，为自己行走一次，我的方案和出发点就像是他们心中的火焰，一旦燃烧，便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的，虽然中国还是发展中国家，没有像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个方向，逆城市化也是必然，中国的人口就是最大的一个优势，未来，将会保障更多有梦想，想出发的年轻人。
目标客户分析：3-65周岁，户外爱好人群。
设计主要内容 

一：市场现状分析：
   1、前景分析
   2、竞争分析
二：swot分析
    1、优势
    2、劣势
    3、机会
    4、威胁
三：推广方案
       1、pc端以及客户端推广
       2、社交文化推广
       3、内部分组方案竞争
四：财务预算
主要设计方法 
1.市场调查法：经市场调查，平安现在几乎成为家喻户晓保险公司，具有相应推广优势。
2.对照法：搜集各家保险公司的产品，进行优劣势对比

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