商洛大型系列宣传活动策划方案

（一）主题：秦岭最美是商洛大型系列宣传活动

（二）宗旨：挖掘、整合商洛文化资源，通过举办各种形式的活动，张扬“秦岭最美是商洛”的主题，打造魅力商洛品牌。

（三）时间：自XX年7月——

（四）组织机构：

     （1）主办单位 :  商洛市委宣传部（所承担任务，另案协商）

                      商洛日报社（负责策划、实施）

     （2）运作 :      商洛日报 广告部

     （3）协办单位： （不少于十家）

                       企业

                       司职相关部门

                       各县区委区政府                    

（五）宣传介质：商洛日报报纸、商洛手机报、商洛之窗网站、商洛日报阅报栏（筹建中）；四个平台同步运转，互为补充。

（六）宣传手段：采用媒体优势，策划各种活动（媒体+活动策划）手段，系列活动持续推出的方法。（例如：商洛之窗网站—商洛艺术家咏叹商洛活动）

（七）系列活动策划方案：

   (1):商洛之窗网站举办的“商洛艺术家咏叹商洛”活动

       时间：商洛之窗网站自XX年7月开通以来，网站举办“商洛艺术家咏叹商洛”活动      

       宗旨：商洛人，写商洛魂，借物抒怀，聊表对商山洛水的这方净土的热爱之情。

       效用：作品首发网站，取其典型之作报纸刊登，激发了商洛艺术家以“秦岭最美是商洛”主题创作热情，涌现出一批文情并茂的优秀作品，同时也加大了宣传商洛的力度和深度。

   （2）：“秦岭最美是商洛”征文大赛

         （1）主题：“秦岭最美是商洛”征文大赛

          （2）日期：XX年到XX年末

          （3）组织机构:

               主办单位：商洛市委宣传部

                         商洛日报社

               运作：    商洛日报 广告部

               协办单位： 企业

                          司职相关部门

                          各县区委区政府

          （4）征文要求：请以“秦岭最美是商洛”为话题，文体、字数不限，题目自拟，自选角度，要求感情真挚，有理有据，文情并茂，来稿时请随稿附上详细联系方式：姓名、电话、邮寄地址、邮编。投稿地址 ：陕西省 商洛市 商州区 商洛日报 ；邮编：726000；网址：www.slrb.com。 

          （5）评选小组：商洛日报 广告部

          （6）评选方式：每周入选作品发表在报纸副刊版面，年终评选一二三等奖。

          （7）刊登载体：商洛日报副刊版

          （8）经费预算：（市委宣传部和报社协商解决）在争取各县区政府、司职相关部门赞助的同时运用商业杠杆手段，重点依靠商家赞助（尝试使用商业化运作思路）。

         （9）预期效果：整体效果坚持打造“秦岭最美是商洛”品牌效应。（达到预测评估效果关键在于靠策划活动积累形成）

 （秦岭最美是商洛系列活动后期筹划）：

 （3）：商洛作家作品研讨会(届时邀请商洛籍作家，包括贾平凹在内等名作家，研讨商洛本土作品)

 （4）：出书《秦岭最美是商洛》——书中作品源自“秦岭最美是商洛”征文大赛入选作品。

 （八）媒体选择和宣传优势分析：

   @对报社而言@：

   (1)：商洛日报社的性质属于商洛市党委机关报，是党政机关的喉舌，日常工作要紧密围绕政府核心工作而展开，宣传商洛，为商洛树立新形象，服务民众是报社的分内之职。

   (2)：商洛日报社本身就是传媒的一种形式，内部组织机构，外部采访报道，专业的人才队伍，有条不紊的运作，能够在第一时间内把人们欲知而未知的信息传递给受众。

   (3)：商洛日报社已具备客观条件上的宣传优势，四大平台（商洛日报报纸、商洛手机报、商洛之窗网站、各县区户外平台）相互协作，同步运转。从轻便快捷，便于携带的纸质报纸到流通速率快的现代传媒（网络）的投入使用，权威，及时的传播新闻咨讯，刊登优质文章，从而更好的服务于宣传商洛的系列活动之中。

  (4):商洛之窗网站和商洛手机报是从属于商洛日报社开设的主流网络媒体平台。商洛之窗网站自开通以来深受广大市民的关注与支持，群众多次来信，致电咨询，点击量自商洛之窗改版后急剧飙升。网站因其空间容量大，其中新闻消息图文并茂，对新闻事件本身能做到充分报道，网站坚持走“真正的新闻路线，以最迅捷的方式，呈现最真实有价值的报道给网友，奠定了报社的宣传优势。

@对市委宣传部而言@：

   （1）：与商洛日报合作共同举办活动，拉近了政府与百姓之间的距离，树立了政府亲和的新形象。

   （2）：市委宣传部借助商洛日报的三大传媒平台，把关注的视角放在百姓身上，为百姓着想，与民互动，体现了关心人民，一切为人民服务工作作风。

商洛日报社广告部负责活动策划、实施具体过程；作为活动的主办方之一市委宣传部应积极配合、协助商洛日报举办此系列活动，给予解决经费问题。

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