社区广告牌推广方案

　　公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。而广告牌则是公益广告面对消费者而量体裁衣式的终端载体，是进入消费终端的有效捷径，其有效、迅速、辐射面广的特点使其他媒体无法企及。所以，这种广告牌具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　一、公益广告牌设置目的

　　由于城市管理的政策性和强制性，以及社区、厂区、各场所部门管理的专门性，纯商业广告进驻指定社区等人口密集场所有很大难度。

　　通过在社区、厂区、学校政府公益性的载体上进行广告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中，达到知名品牌的权威性与平民化。

　　二、社区广告七大优势

　　广告功能化和人性化服务完美的结合在一起，以深入社区、厂区、矿区、学校、商超、餐饮娱乐场所等贴近人们生活的方式，为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径，使企业品牌更有效、更广泛地直击目标受众，实现精准传播。相比较而言，辰宇社区公益广告牌具有以下七大优势：

　　(一)公益性举措覆盖油田全区域

　　公益广告作为商业宣传的辅助手段，是企业塑造自身形象的最佳切入点，消费者易于接受与熟知，提高企业的知名度，更能拉近、沟通企业与消费者的距离和情感，以情动人，潜移默化的产生依恋与信任，达到建立品牌忠诚度的效果。

　　(二)密切的关注度

　　公益广告的亲和力和内容的可读性，使社会宣传栏更能吸引受众关注，让消费者在幽雅舒适的氛围中放松了心情，也更容易记住目光所及的事物，留下深刻印象。

　　我们的公益内容反映的是社区民意、防火防盗、卫生交通、环境保持、慈善捐赠、助人为乐、禁烟戒酒、救灾与安全、计划生育、素质教育等内容，都是发生在居民身边的大事小情，同时也关注国内外重大事件动态，更能引起市民的看阅兴趣和注意力。

　　(三)针对性强 发布灵活

　　目前，在市场及产品日益细分、受众细分的情况下，传统媒体已无法有效地区分受众群，必然会造成广告资源的巨大浪费;而我们公司的社区广告牌载体，恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告。

　　客户可以自由选择发布位置、发布规格、广告制作形式，客户量身打造，选择的自由度比较大。

　　(四)抗干扰性较强

　　电视、报纸上的广告品众多，相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有两三个不同品牌的广告宣传，其品牌相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使宣传更具有针对性。

　　(五)终端媒体视觉冲击力强

　　任何一个企业投放广告，都希望以最短的时间、最少的成本，挖掘到最多的消费者，以达到其商业目的。我们公司的广告牌宣传栏，将直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者、上下楼的居民，都能与广告内容长时间、高频率接触，达成传播目的。

　　(六)维护和服务最可信的媒体

　　由于公益广告内容是有关政府机构宣传相关政策、法律、法规等的宣传方式，因此各个社区和油田厂区都会积极配合与维护。

　　三、广告发布地点

　　(一)公益广告牌设置于大型社区、大专院校、娱乐场所，商超等最密集最醒目的地点和每栋楼道入口处，真正突破人们第一道铁门的强势媒体;

　　(二)可以根据客户要求，进入指定的油田社区、学校、马路，集贸市场、酒吧、超市、医院等，发布大型宣传广告画面。

　　(三)覆盖所有油田社区、厂区、学校。

　　四、媒体到达率

　　以社区平均人口基数为1000人计算：

　　(2.5人次×1000人×30天)÷1个宣传栏×50% =37500人次/月

　　信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以影响身边至少3人以上，一个信息点传播范围远超过15万人次 。

　　所以，1个宣传栏，半年受众总印象：37500人次/月×6个月=225000人次

　　五、媒体价格

　　(一)挂墙宣传牌(单元楼门)

　　刊例价：xxx元/半年 (其中含发布制作、安装维护与管理费用)

　　规 格：高×宽 (甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)

　　材 质： (优质不锈钢材料，进口喷绘)

　　(二)公益广告立牌(社区大门口、厂区大门口)

　　刊列价：xxx元/半年 (其中含发布制作、安装维护与管理费用)

　　框架高：高×长×厚 (整体尺寸)

　　画面高：高×长 (甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)

　　材 质：钢管(不绣钢)+方钢(不锈钢)+高清喷绘画面

　　(三)贴墙公益广告牌(单元楼门、社区大门口、厂区大门口)

　　刊例价：xxx元/年/块 (其中含发布制作、安装维护与管理费用)

　　规 格：高×宽 (整体尺寸)

　　尺 寸：高×宽 (甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)

　　材 质：

　　(四)路旗广告(灯杆)

　　刊例价：xxx元/年/块 (其中含发布制作、安装维护与管理费用)

　　规 格：高×宽0.8 (整体尺寸)

　　六、合作流程

　　(一)经过协商，双方签订合同，预付定金;

　　(二)设计、定稿，商定广告牌投放集体地点;

　　(三)广告牌制作安装;

　　(四)安装完毕后，向客户提供安装名录和实景数码图片;

　　(五)客户确认后付完余款。

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